海尔、美的深谙此道，与其在传统市场的白热化中挣扎，他们选择成为新中产消费趋势的引领者，唤醒低迷冰箱市如果你家对开门冰箱无反应，按键不起作用维修价格优惠经验丰富场 “新活力”的武器便是高端。

　　令人感到欣喜的是，下半年冰箱厂商正在逐步发力高端。如前段时间以M鲜生冰箱为突破口的美菱，欲通过“保鲜”来强化和提升高端消费市场的竞争地位。而海信则在多开门、大容量、多功能等行业发展趋势下，推出天玑高端系列，谋求利润和份额增长。

　　挑战有多大，数据给出了最好的答案。中怡康数据显示，年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%， 年整体冰箱市场销售规模零售量万台，同比增长3.5%，而零售额亿元，同比负增长0.7%。

基于自身的能力和特点，寻找合适的市场化破局之路，这样的行业发展趋势是正确的，需求痛点千千万，市场机会一直都在。

　　盈利点在哪?

　　还记得前段时间被频繁提到的“新中产”吗?以年轻人群为主力的新中产阶级有着区别于传统中产阶级的“新”——新的审美、新的消家里的三开门冰箱加氟加制冷剂维修快速上门经验丰富费和新的连接，背后所诠释的信息便是用户需求的多元化。

　　日前，新飞电器宣布停产。如果说新飞的“陨落”是一面镜子，它照亮的便是当前冰箱行业各大品牌面临的严峻挑战。

　　海尔、美的或许可以成为参考的样本。

　　有数据显示，海尔冰箱市场份额在今年上半年逆势增长9.8%，达到.6%。

　　各个厂家对高端的理解和诠释是不同的，或者说至少是有差别的。

　　上半年市场呈现负增长的大环境下，海尔、美的却能稳中有升，凭的是什么?无外乎高端二字。

西门子位列第二。美的在年年底时，市场份额从排名第四上升到排名第三，份额占比达.5%。

　　来源: 中国家电网 陈晶

　　在奥维云网副总裁郭梅德看来，冰箱消费能力逐渐提高，高端化是冰箱发展的重要方向。奥维云网的监测数据显示，元以下价格段的冰箱销量占比为.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升：目前元至元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过三成;元至元以及元以上价格段的冰箱销量占比分别为.7%和.5%，同比增长2.0%和2.7%。

　　为了满足用户的储鲜需求，海尔研发出了冷藏干湿分储、冷冻原汁原味的全空间保鲜冰箱;针对新一代的消费者大多是互联网原住民的属性，海尔缔造了首款馨厨互联网冰箱，凭借智能硬件体系、软件技术和美食生态圈的加持，成为了各大品牌跟风模仿的对象。

　　而美的冰箱对于高端的体现则是大力发展嵌入式，打造出差异化优势。从目前销售数据来看，美的纤薄厨嵌式冰箱产品已经赢得了市场的肯定，销量均进入了中怡康、奥维公布的销售TOP排名，成为美的冰箱今年重要的销售支撑点之一。

　　正如同中国家用电器协会副理事长王雷所说，未来，消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力，企业如果能够把握住消费升级的潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。冰箱加氟。

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